Saltå Kvarn mest hållbart

Intresset för hållbarhet har ökat under året som gått, skriver Sustainable Brand Insight i rapporten. Företag har äntligen på allvar börjat lyfta hållbarhet i marknadsföringen och andelen konsumenter som ofta diskuterar hållbarhet, miljö och socialt ansvarstagande har ökat från 15% av befolkningen 2014 till 25% i år.

Man menar också att det ökade intresset för hållbarhet har utvecklat konsumentens förståelse för begreppet hållbarhet i sig och vad det betyder för dem själva i vardagen.

En trend är att varumärken med tydlighet och substans i sin hållbarhetsprofil går framåt medan många generellt starka varumärken backar. Vi går alltså mot en tid då man inte längre kan leva på sitt traditionellt starka varumärke, skriver rapportförfattarna.

Varumärken som tappar placeringar på respektive branschlista är bland andra: Handelsbanken, Toyota, Hemköp, The Body Shop, OKQ8, Lantmännen.

Varumärken som klättrar på listorna är SBAB, Volkswagen, Systembolaget, Fjällräven, Statoil, Telge Energi, Saltå Kvarn.

Glada pristagare på Saltå Kvarn: Styrelseordförande Anders Kumlander, kvarnchef Lisa Trolle, kvalitetschef Åsa Lindeblad, inköpschef Sara Herza, pressansvarig Jennifer Key, marknadschef Susanne Skånberg, VD Johan Ununger. (Foto: Sustainable Brand Insight)

Listan – Sveriges mest hållbara varumärken

1. Saltå Kvarn, 88%
2. Coop, 86%
3. Lantmännen, 86%
4. Apoteket, 84%
5. IKEA, 80%
6. ICA, 79%
7. Systembolaget, 76%
8. Arla, 76%
9. Fjällräven, 74%
10. Godel, 72%

Mest hållbara varumärken i några vanliga branscher

Banker

1. ICA Banken
2. Swedbank
3. SBAB

Bilar

1. Volvo
2. Volkswagen
3. Toyota

Dagligvaruhandel/butiker

1. Coop
2. ICA
3. Systembolaget

Detaljhandel – Kläder & skönhet

1. Fjällräven
2. The Body Shop
3. Naturkompaniet

Drivmedel

1. Statoil
2. OKQ8
3. Preem

El

1. GodEl
2. Telge Energi
3. Skellefteå Kraft

Livsmedel & dagligvaror

1. Saltå Kvarn
2. Lantmännen
3. Arla

Pension

1. KPA Pension
2. AMF
3. SPP

Fakta
Sustainable Brand Index är Skandinaviens största varumärkesundersökning om hållbarhet. Studien har funnits sedan 2011 och genomförs årligen i Sverige, Norge, Danmark och Finland. Utgångspunkten för undersökningen är FN Global Compacts 10 principer om miljöansvar och socialt ansvarstagande. Sustainable Brand Index grundas på två kvantitativa enkätstudier och en kvalitativ studie i form av djupintervjuer. De kvantitativa studierna genomfördes via webbintervjuer under december 2014 – januari 2015. Den kvalitativa studien genomfördes under februari 2015.